Отдых на крупном курорте Уолта Диснея во Флориде (СКИДКА -1,43%) или в Диснейленде в Калифорнии, если уж на то пошло, не должен быть дешевым. Клиенты платят за премиальные услуги, а акционеры наслаждаются гибкостью ценообразования. Однако в статье, опубликованной в выходные в Wall Street Journal, говорится о том, о чем не стоит говорить вслух.
В книге Робби Уилана “Даже Disney обеспокоен высокой стоимостью отдыха в Диснейленде” утверждается, что повышение цен ведущим оператором тематических парков после пандемии привело к недавнему затишью в работе турникетов на его курортах в штатах. В статье рассказывается о шокирующем впечатлении от поездки в “Домик мыши”, рассказывается об интервью с недавними посетителями, сомнительных опросах сторонних организаций о тенденциях в сфере путешествий, а также о неназванных бывших сотрудниках, которые рассказывают о внутренних проблемах Disney по поводу доступности собственного продукта.
Тем не менее, все это не должно плохо закончиться для Disney и ее инвесторов.
Покормите птиц
Критическая статья о ситуации с ценами в Disney World оказалась популярной. За выходные в Интернете было опубликовано более 1200 комментариев читателей, обсуждавших статью, и это еще до того, как статья была опубликована в понедельник утром в печатном издании Wall Street Journal. Энтузиасты тематических парков обсуждают эту статью в других онлайн-сообществах. Это задело за живое.
Но теперь пришло мое время сказать об этом вслух: с Диснеем все будет в порядке.
Диснеевская история Уилана опубликована на первой странице понедельничной газеты. Прямо под фотографией “Филадельфия Иглз” празднует победу над “Канзас Сити Чифс” в матче за Суперкубок LIX в воскресенье вечером.
“Я отправляюсь в Диснейленд”, – заявил MVP игры Джален Хертс (Jalen Hurts) после розыгрыша. В понедельник днем он возглавит шествие по главной улице Волшебного королевства в США . Ирония в том, что звезда самого популярного телевизионного мероприятия в стране отправляется на курорт, который, как сообщается, стоит дороже, чем в обычной Америке.
Образно говоря, я на это не куплюсь.
Источник изображения: Getty Images.
Ложка сахара
Прибыль Disney за первый финансовый квартал на прошлой неделе была самой высокой более чем за год. Успешное развитие Disney+ и возвращение к доминирующему положению в прокате помогли увеличить скорректированную прибыль на акцию на 44% за три месяца, закончившихся в декабре. После того, как тематические парки помогли Disney пережить первые пару лет после пандемии, приятно видеть, что тяжелую работу выполняют другие сегменты.
Выручка местных парков и развлекательных заведений Disney в последнем отчете выросла на скромные 2%. Операционная прибыль снизилась на 5%, но на это повлияли расходы, связанные с запуском в декабре новейших круизных лайнеров, а также сбои в работе, вызванные парой ураганов в начале первого финансового квартала и в конце предыдущего квартала.
Ураган “Милтон” не просто заставил закрытые аттракционы в этом районе закрыться на день или два. Это также привело к отмене поездок в последнюю минуту, и местным жителям пришлось больше сосредоточиться на уборке после шторма и решении финансовых проблем, чем на развлечениях, которые Disney и его коллеги регулярно предоставляют.
Впечатляющие показатели для американских тематических парков Disney не были уникальными. Comcast – материнская компания конкурирующей Universal Studios – сообщила о снижении числа посещений турникетов внутри страны, а также о снижении операционной прибыли в том же квартале. Ожидается, что владелец SeaWorld United Parks опубликует отчет о прибылях и убытках со снижением по обеим статьям, когда сообщит о финансовых результатах позднее в этом месяце.
Дисней легко можно назвать лидером – или, если хотите, главной достопримечательностью, – но это не значит, что посещаемость самых посещаемых тематических парков мира достигла своего пика. Да, люди тратят больше денег на посещение Диснейленда.
Медиагигант однажды хвастался, что доход на душу населения для гостей его тематического парка в конце 2022 финансового года вырос на 40% по сравнению с тем, который был до кризиса с COVID-19. Региональный оператор парков развлечений Six Flags в прошлом году заявлял о таких же 40%-ных доходах. Индустрия стала более продуманно подходить к внедрению премиальных предложений, которые предоставляют дополнительные впечатления, но в закрытых аттракционах страны всегда есть место для тех, кто хочет сэкономить, чтобы платить меньше.
С тех пор как 54 года назад открылся Disney World, цены на входные билеты росли почти каждый год. Ее крупнейшие конкуренты в основном последовали этому примеру. Переход Disney в последние годы к многоуровневому ценообразованию, основанному на спросе, и предложению премиальных билетов, позволяющих быстрее попасть на аттракционы, принес компании финансовую выгоду, но при этом не повлиял на массовый спрос.
В разгар сезона можно переплатить за однодневный билет, но в более спокойное время года посещение парка обходится гораздо дешевле. В качестве бонуса, приезд в более спокойные дни, когда цены на входные билеты ниже и когда отели Disney Resort предлагают специальные скидки, как правило, означает, что экономным гостям не нужно выстраиваться в очереди на Lightning Lane.
Статьи и критики, предполагающие, что поездка в Диснейленд недоступна для широких масс, сосредоточены на ценах в высокий сезон. Все внимание обращается на однодневный аттракцион Disney World park hopper, который может стоить до 266 долларов, если вы захотите посетить его во время каникул в этом году. Это немалые деньги, но в это время года парки все равно будут переполнены.
Мало что говорится об однодневных билетах, стоимость которых может составлять всего 119 долларов, или о многодневных билетах, стоимость которых за день значительно ниже. И не так уж много написано о ежегодном абонементе Disney “Пыльца фей”, который предлагает круглогодичный доступ в более спокойные дни по цене менее 3 долларов за день.
Облака не такие серые, грозовые или классицистические, как думают скептики. Disney и все его аналоги по-прежнему привлекают значительную аудиторию. Сегодня днем в Disney World собирается не только MVP Суперкубка.
